部分品牌價(jià)格倒掛，急需去庫(kù)存
2023年6月12日 成都商報(bào)電子版
距離6月18日還有一周，但早在半個(gè)多月前，各大電商就喊出了“百億補(bǔ)貼、全網(wǎng)最低、擊穿底價(jià)”口號(hào)，將年中大促如火如荼進(jìn)行著。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在各大電商發(fā)布酒類(lèi)開(kāi)門(mén)紅喜報(bào)的同時(shí)，白酒經(jīng)銷(xiāo)商卻集體嘆氣。到底發(fā)生了什么？
一邊熱
電商發(fā)酒類(lèi)618大促喜報(bào)
從目前電商平臺(tái)的喜報(bào)來(lái)看，今年618的酒類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點(diǎn)起的4小時(shí)內(nèi)，白酒品類(lèi)同比增長(zhǎng)超56%。其中，水井坊官方旗艦店、國(guó)窖1573旗艦店、茅臺(tái)王子酒旗艦店銷(xiāo)量同比增速均超100%。同時(shí)，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類(lèi)的銷(xiāo)量同比增速均超100%，桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷(xiāo)量比去年翻了一番。
京東超市方面，5月31日20點(diǎn)起的28小時(shí)內(nèi)，酒類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)70%，成交用戶(hù)同比增長(zhǎng)60%。名優(yōu)白酒成交額同比增長(zhǎng)200%，精釀和鮮啤成交額同比增長(zhǎng)160%。其中茅臺(tái)、拉菲、人頭馬成交額均同比增長(zhǎng)300%；茅臺(tái)1935成交額環(huán)比增長(zhǎng)50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長(zhǎng)8倍，青島啤酒皮爾森同比增長(zhǎng)8倍。
在電商酒類(lèi)銷(xiāo)售火熱的同時(shí)，白酒板塊也在6月1日由跌轉(zhuǎn)升。但隨后白酒板塊又震蕩走低，據(jù)同花順數(shù)據(jù)，6月6日的白酒指數(shù)收跌0.93%，再創(chuàng)年內(nèi)新低，跌回2022年12月初的水平。
據(jù)多位經(jīng)銷(xiāo)商告訴紅星資本局，目前的市場(chǎng)除了茅臺(tái)等名酒外，不少白酒集體出現(xiàn)價(jià)格倒掛的問(wèn)題。該情況從前述電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也能印證，銷(xiāo)售增長(zhǎng)的均為全國(guó)性名酒品牌。也就是說(shuō)，白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)更加明顯。
一邊冷
價(jià)格倒掛，影響終端進(jìn)貨
習(xí)酒是經(jīng)銷(xiāo)商們提名較多的倒掛嚴(yán)重白酒品牌。
習(xí)酒想穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商體系的動(dòng)作，從2月9日的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)工作會(huì)就開(kāi)始了。
但從習(xí)酒的大單品來(lái)看，以君品習(xí)酒和窖藏1988為代表的高端系列，建議終端零售價(jià)分別為1498元和898元，出廠(chǎng)價(jià)分別為935元和568元。紅星資本局查閱其淘寶官方旗艦店，君品習(xí)酒到手價(jià)相比3月的1100元出頭已微降至1098元/瓶，窖藏1988到手價(jià)為600元出頭，兩款產(chǎn)品的月銷(xiāo)量在39瓶和100多瓶。京東平臺(tái)的旗艦店，君品習(xí)酒到手價(jià)1058，窖藏1988到手價(jià)跌破600元。
在經(jīng)銷(xiāo)渠道，習(xí)酒的這兩款產(chǎn)品下跌至850元和480元左右。
此外，多位河南、四川的白酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴紅星資本局，郎酒、國(guó)臺(tái)、珍酒等品牌也存在倒掛。
這影響了渠道經(jīng)銷(xiāo)商和終端煙酒店的拿貨意愿。
一位四川的煙酒店老板告訴紅星資本局，他從4月份起就沒(méi)怎么拿過(guò)新貨，因?yàn)樽约哼�有價(jià)值100多萬(wàn)元的庫(kù)存。
一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，自己目前手里的貨只有去年的2/3左右。
之前的五糧液(000858.SZ)股東大會(huì)上，五糧液副總經(jīng)理劉洋表示，受多因素影響，今年“普五”價(jià)格確實(shí)有所倒掛，但今年有信心實(shí)現(xiàn)順價(jià)。五糧液的解決方式包括拿出2個(gè)億自建專(zhuān)賣(mài)店。
怎么辦
消化庫(kù)存是首要任務(wù)？
4月3日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在2023年貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)上說(shuō)，2023年可能是中國(guó)酒業(yè)在長(zhǎng)周期發(fā)展中的變革之年、轉(zhuǎn)型之年和分化之年。
他解釋?zhuān)瑥漠a(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)看，白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期的特征非常明顯。白酒產(chǎn)業(yè)在高速增長(zhǎng)周期中積累了諸多問(wèn)題，也隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響而逐漸顯現(xiàn)，長(zhǎng)期積累的內(nèi)部和外部矛盾已經(jīng)突破了臨界點(diǎn)。雖然產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持正常，但是面臨著從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化到市場(chǎng)消費(fèi)外部的變化等多方面因素疊加發(fā)展，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
一是產(chǎn)能擴(kuò)張與銷(xiāo)量下滑的矛盾；二是名酒價(jià)格帶降維與盈利能力持續(xù)性的矛盾，名酒價(jià)格在降低后是否具備持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力，是否保持產(chǎn)業(yè)盈利能力的持續(xù)性；三是名酒渠道下沉與區(qū)域酒突圍的矛盾。在這些的因素疊加下，宋書(shū)玉認(rèn)為，白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞是產(chǎn)能和庫(kù)存。
2023年年初，白酒消費(fèi)水平反彈上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)明顯，后期是否具備持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力值得期待，也值得深思。新渠道消化能力不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫。
也就是說(shuō)，消化庫(kù)存是白酒行業(yè)2023年的首要任務(wù)。（成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?程璐洋 俞瑤）