綠色建材產(chǎn)品2022年營業(yè)收入近1700億元，同比增長20%以上——
綠色建材到農(nóng)家
本報記者 李 婕
家庭裝修時，人們都希望材料環(huán)保、品質(zhì)性能突出，一些消費者還會專門查看產(chǎn)品上的綠色標識，關(guān)注其是否可循環(huán)、節(jié)能表現(xiàn)怎么樣……綠色建材日漸走入更多家庭和個人的視野。
為加快綠色建材生產(chǎn)、認證和推廣應(yīng)用，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，工業(yè)和信息化部等六部門近期決定2023年繼續(xù)聯(lián)合開展綠色建材下鄉(xiāng)活動。眼下，活動正在各試點地區(qū)陸續(xù)啟動。綠色建材下鄉(xiāng)潛力有多大？將給老鄉(xiāng)們帶來哪些改變？本報記者進行了探訪。
全面推廣利處多
——帶動建材行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、促消費提供動力
涂料、管材、門窗、瓷磚……到建材市場走一圈，各類材料五花八門，品類品牌繁多，難免讓消費者挑花了眼。究竟什么是綠色建材？跟普通建材有哪些區(qū)別？
據(jù)了解，綠色建材是在全生命周期內(nèi)可減少對天然資源消耗和減輕對生態(tài)環(huán)境影響，本質(zhì)更安全、使用更便利，具有“節(jié)能、減排、安全、便利和可循環(huán)”特征的建材。對于普通消費者來說，能直觀感知的主要是其安全、便利和耐久的特點，因此綠色建材也被許多人視作綠色、低碳、高品質(zhì)建材的代名詞。
中國正在推行綠色建材分級認證制度，目前已有58類產(chǎn)品納入綠色建材認證范圍。綠色建材評價指標中包括了資源、能源、環(huán)境以及品質(zhì)屬性要求，比如對許多消費者在意的揮發(fā)性有機化合物甲醛、重金屬等含量，評價指標都進行了嚴格限制。
早在去年，綠色建材下鄉(xiāng)活動就已確定浙江、山東、天津、四川、福建、湖南、廣東等7個試點地區(qū)。今年，第二批將再新增約5個試點地。那么，為何要推廣應(yīng)用綠色建材？
“這是推進建材工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的重要抓手，也是助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的迫切需要。”中國建筑材料聯(lián)合會常務(wù)副會長、綠色建材下鄉(xiāng)活動推進組組長陳國慶對本報記者說。
看綠色低碳發(fā)展——建筑材料行業(yè)是典型的能源資源承載型產(chǎn)業(yè)，能源消費總量約占全國能源消費總量的7%左右。《關(guān)于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》明確提出，“全面推廣綠色低碳建材”。
看產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向——綠色建材是中國綠色經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，具有極大的碳減排和市場發(fā)展?jié)摿Α漠a(chǎn)業(yè)本身來說，低碳概念“牽一發(fā)動全身”，只要抓住“低碳”這個“牛鼻子”，就可以有效促進并帶動整個建材行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)進步和標準質(zhì)量提升。
看鄉(xiāng)村振興需要——《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》明確規(guī)定，“鼓勵農(nóng)村住房建設(shè)采用新型建造技術(shù)和綠色建材”。提高鄉(xiāng)村建筑市場綠色建材的有效供給，將為提高鄉(xiāng)村居住品質(zhì)提供重要支撐。
“綠色建材承載著百姓對家居健康和美好生活的期待。開展綠色建材下鄉(xiāng)活動，將為建材行業(yè)穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、促消費提供重要動力。”陳國慶說。
鄉(xiāng)村市場潛力足
——中國農(nóng)村建筑建設(shè)量約占全國的1/4，綠色建材使用在農(nóng)村剛起步
不過，長期以來，鄉(xiāng)村建材市場魚龍混雜，整體還處在中低端水平。李桂平曾在湖南一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上做砂石生意，他發(fā)現(xiàn)，“隨著大家生活水平提高，近些年農(nóng)村修建或改造農(nóng)房廠房、裝修店面、修路鋪路的不少，建材需求量很大。但大家往往更看重價格，尤其對水泥、沙子、磚瓦這些大宗材料，較少主動關(guān)注是不是綠色環(huán)保。”
同時，有些農(nóng)村消費者想用綠色建材，卻發(fā)現(xiàn)當?shù)靥峁┑倪x擇非常有限。兩年前，在上海工作的王女士一家回鄉(xiāng)重修祖宅，準備了不少預(yù)算，卻發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)里很難買到中意的瓷磚、門窗等產(chǎn)品，“要么就是雜牌子缺認證、產(chǎn)品性能沒保障，要么就是款式老舊不美觀、不適用”，最后專門跑到縣里采購，一趟趟往村里送貨，這才解決用材的問題。
一邊是消費者意識不夠，一邊是市場供給有限。那么，綠色建材下鄉(xiāng)潛力究竟有多大？
“鄉(xiāng)村是中國建筑材料消費的主要市場之一。”陳國慶介紹，統(tǒng)計顯示，2020年中國農(nóng)村建筑建設(shè)量為7億平方米，約占全國建筑建設(shè)量的1/4，建材市場規(guī)模6000億元，這還不包括未被納入統(tǒng)計范圍的鄉(xiāng)村自建房等。“多年來，鄉(xiāng)村住房用建材普遍存在低端產(chǎn)品多、綠色建材應(yīng)用慢等問題。綠色建材下鄉(xiāng)，有利于改善居住環(huán)境，滿足農(nóng)村居民美好生活需要。”
去年第一批綠色建材下鄉(xiāng)活動試點的成果，很能說明問題。在該活動帶動下，綠色建材產(chǎn)業(yè)呈快速發(fā)展勢頭，成為建材行業(yè)發(fā)展的亮點和新動力。據(jù)測算，2022年綠色建材產(chǎn)品營業(yè)收入近1700億元，同比增長20%以上，綠色建材下鄉(xiāng)活動累計拉動綠色建材消費超200億元，累計推動發(fā)放綠色建材認證證書3831張，同比增長194.7%。
京東是綠色建材下鄉(xiāng)活動線上合作平臺，京東有關(guān)負責人向本報記者介紹，去年6月5日，京東搭建的“綠色建材線上平臺”正式上線，截至12月底，綠色建材線上平臺總成交金額達26億元，其中部分代表性品牌銷售較前一年實現(xiàn)20%以上的增長。
“在大家的共同努力下，活動基本完成了找經(jīng)驗、促消費、造氛圍、樹品牌的目標，整體成效超出預(yù)期，取得了開門紅。”陳國慶說。
一些老鄉(xiāng)已經(jīng)嘗到了用綠色建材的甜頭。有的發(fā)現(xiàn)，用了節(jié)能門窗，過去“跑風漏氣”的情況沒有了，冬天室內(nèi)保溫更好。還有的說，嘗試了陶瓷薄磚，廚房干凈又清爽。
政策支持力度大
——有條件的地區(qū)予以適當補貼或貸款貼息，商家優(yōu)惠讓利，方便消費者選材
3月22日，2023年全國綠色建材下鄉(xiāng)活動廣東站啟動；3月31日，福建站啟動……眼下，活動陸續(xù)在各試點地區(qū)開啟。
今年活動有哪些亮點？將如何展開？
六部門《關(guān)于開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》明確，有條件的地區(qū)應(yīng)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。針對農(nóng)房、基建等不同應(yīng)用領(lǐng)域，發(fā)揮綠色建造解決方案典型示范作用，提供系統(tǒng)化解決方案，方便農(nóng)村消費者選材。
一方面，政策支持凝聚多方期待。
京東在去年的運營中發(fā)現(xiàn)，目前針對C端(個人用戶)消費者的綠色建材產(chǎn)品認證品類少，消費者選擇范圍小，難以充分激發(fā)消費潛力，生產(chǎn)企業(yè)參與積極性也有待進一步提升。“期望和各試點省份達成深度合作，通過發(fā)放消費券的形式，推動綠色建材認證產(chǎn)品實現(xiàn)更好的推廣應(yīng)用。”京東有關(guān)負責人說。
陳國慶也認為“需要加大政策支持力度”，爭取結(jié)合行業(yè)特點和各地情況，盡快研究出臺支持綠色建材發(fā)展、促進綠色建材消費的具體政策措施。比如，在試點地區(qū)與家居賣場、電商平臺共同發(fā)放消費券；出臺綠色建材消費補貼或貸款貼息政策；提升政府投資項目綠色建材應(yīng)用比例等，充分挖掘消費潛力。
另一方面，更多企業(yè)和商家有望參與進來，更大程度激發(fā)鄉(xiāng)村消費者熱情。
據(jù)了解，綠色建材下鄉(xiāng)活動推進組邀請了各細分領(lǐng)域綠色建材生產(chǎn)企業(yè)，鼓勵他們不斷提供貼近用戶、貼近施工、貼近應(yīng)用的綠色建材產(chǎn)品和整體解決方案，并開展線上線下促銷活動。目前，北新建材、墨瑟門窗和立邦涂料等綠色建材領(lǐng)軍企業(yè)相繼制定了本公司的惠民行動方案，推出價格讓利、滿額贈禮等一系列優(yōu)惠活動。
京東方面介紹，該平臺對符合綠色建材認證的產(chǎn)品進行標識，在“6·18”“雙11”等全年大促節(jié)點，將持續(xù)開展綠色建材營銷活動。同時從企業(yè)端、產(chǎn)品端發(fā)力，豐富綠色建材商品池，讓綠色建材進萬家。
“預(yù)計活動將促進建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，促進綠色建材產(chǎn)品體系完善，也將有利于進一步擴大國內(nèi)消費，提振工業(yè)經(jīng)濟，為穩(wěn)定經(jīng)濟大盤提供支撐。”陳國慶說。(人民日報海外版)