中新網北京9月12日電 中國傳媒大學廣告學院品牌研究中心12日在北京成立。中心由中國傳媒大學國家廣告研究院、中國經濟信息社等發起，旨在助力行業品牌信用塑造，打造具有世界影響力的民族品牌，提升行業穩定性和競爭力。

　　品牌通常被視為最重要的無形資產，但在中國傳媒大學國家廣告研究院院長丁俊杰看來，這是一個可小可大的事情。“在車水馬龍的路上，我著急渴了，到一個小商店去買喝，一進門有幾十種飲料，車停在路邊根本沒時間選擇，我買什么？肯定會買我最熟悉、最信得過的品牌，我不會精挑細選。這就是品牌的作用，它讓消費者在最難選擇的時候，做出選擇。”

　　與此同時，他還認為品牌更關乎國家與民族。“今年8月份剛剛發布了世界品牌百強榜單，但當前我們還缺少可以評估世界品牌的榜單，在品牌領域缺少話語權。品牌這件事要想說清楚、做明白，確實任重而道遠，路很長。”

　　因此丁俊杰說，品牌研究既要站得高，又要腳踏實地，建立相應的品牌信用評價體系，從而樹立起正向的品牌觀。“急功近利、立地成佛、馬上就能見到真金白銀，這種做法不可能建立在信用之上，所以品牌觀要堅持長期主義，另外品牌的信用價值建立在盈利能力之上，還應該有承諾價值，能夠讓人快速識別。”

　　據介紹，品牌研究中心成立后，將在品牌研究、品牌價值評價、品牌識別與挖掘等方面，幫助建立企業自身品牌信用價值增長機制，將高質量發展與技術創新等凝聚于品牌價值中。

　　“我們希望中國企業能夠有一套完整的、可持續的、科學的、合理的、能夠和世界接軌的話語體系，來講述我們中國自己的故事，讓別人聽得懂我們的話語體系，和世界交往。“中國經濟信息社副總裁、董事匡樂成說，優秀的企業集中在一起，講述自己品牌的故事，更能推動品牌信用價值的不斷提升。

　　當天還進行了品牌信用價值研討會。近幾年的全國“兩會”中，社會信用體系建設多出現于政府工作報告關于創新社會治理的表述中，社會信用體系已經成為社會治理體制的重要組成部分，推動著社會治理體系和治理能力現代化。

　　“我們把品牌信用用一個最簡單的方式來分，就是品牌的‘信’和品牌的‘用’。”九牧集團副總裁嚴楨表示，“信”就是誠信和可信，是責任、能力的體現，而“用”則是產品的實用性，只有把“信”做到位，把“用”做好位，才能講好中國的品牌故事。

　　與會專家學者及業界人士表示，提高品牌信用價值需要不斷學習提升，一方面要全面提升自身管理水平和運行質量，另一方面要向優秀企業學習、與一流企業合作，從而真正夯實品牌信用，筑牢品牌之魂。(完)