(抗擊新冠肺炎)中國(guó)抗“疫”觀察：直播+彈幕時(shí)代，“吃貨”助湖北加速重啟
中新社北京4月7日電 (記者 張蔚然)一場(chǎng)被網(wǎng)友們稱為“小朱配琦”的直播4月6日晚刷屏網(wǎng)絡(luò)。央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)帶貨直播開(kāi)播，“帶貨官”由新聞主播朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦搭檔，直播累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，全國(guó)各地的“吃貨”共下單價(jià)值4014萬(wàn)元(人民幣，下同)的湖北產(chǎn)品。
場(chǎng)面的火爆并非偶然。隨著以武漢為主戰(zhàn)場(chǎng)的全國(guó)本土疫情傳播基本阻斷，中國(guó)人正加入一場(chǎng)最新的援“鄂”戰(zhàn)疫——通過(guò)“拼單”助力湖北經(jīng)濟(jì)加速重啟。“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”“小龍蝦這么誘人，本吃貨哪能干坐著不買(mǎi)”“沒(méi)為湖北拼過(guò)命，但為湖北拼過(guò)單”，這些話成為不少人的口頭禪。
如何成功發(fā)掘更多人消費(fèi)湖北產(chǎn)品尤其是季節(jié)性特征突出的農(nóng)產(chǎn)品？在“直播+彈幕”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從湖北各市縣到外地省市，再到各大媒體和電商平臺(tái)，多方“力量”都在發(fā)掘“云端”消費(fèi)潛力。
眼下對(duì)湖北來(lái)說(shuō)，小龍蝦、春茶、蓮藕等多類產(chǎn)品仍處于滯銷(xiāo)狀態(tài)。當(dāng)?shù)夭簧僦髡賳T開(kāi)始走進(jìn)電商直播間帶貨，拼才秀藝，嘗試“直播經(jīng)濟(jì)+電子商務(wù)”新興發(fā)展模式。據(jù)報(bào)道，英山縣縣長(zhǎng)田洪光近日開(kāi)啟帶貨首秀，半小時(shí)內(nèi)僅大別茶訪微店線上成交382單，銷(xiāo)售14.63萬(wàn)元；洪湖市委書(shū)記張遠(yuǎn)梅在直播間推廣當(dāng)?shù)厣徟簳r(shí)，唱起《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》主題曲，現(xiàn)場(chǎng)煮了一鍋排骨蓮藕湯，超2000萬(wàn)觀眾觀看本次直播，銷(xiāo)量達(dá)45萬(wàn)份。
官員們注重與網(wǎng)友互動(dòng)，努力跟上“彈幕”節(jié)奏。看到刷屏的“彈幕”，田洪光直言“和網(wǎng)友們沒(méi)有距離，很親切，對(duì)我也是一種鼓勵(lì)”；張遠(yuǎn)梅對(duì)網(wǎng)友說(shuō)，“一曲洪湖水，讓洪湖揚(yáng)名天下；一碗洪湖藕湯，一定可以讓大家愛(ài)上洪湖！”
除了地方官，一些資深農(nóng)業(yè)專家也開(kāi)始帶貨。與秭歸農(nóng)戶聯(lián)系密切的中國(guó)工程院副院長(zhǎng)、“柑橘院士”鄧秀新日前在推廣秭歸臍橙時(shí)念起rap，“春有倫晚，夏有夏橙，秋有紅橙，冬有紐荷爾，樹(shù)上一年四季都結(jié)果”，“水果沒(méi)長(zhǎng)腿，不會(huì)傳染人”。此次直播被125萬(wàn)網(wǎng)友圍觀、6萬(wàn)斤臍橙售罄。
湖北之外各省市中，廣東最先全面啟動(dòng)與湖北農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面的合作。兩省將開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”鄂粵農(nóng)博會(huì)行動(dòng)，加強(qiáng)湖北田頭市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的有效對(duì)接，拓寬湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。
此外，不少媒體也在幫助打通湖北產(chǎn)品銷(xiāo)路，其中不乏與電商和社交平臺(tái)的交叉合作。人民日?qǐng)?bào)新媒體與京東生鮮緊急助力，幫助湖北農(nóng)人擺脫疫情滯銷(xiāo)困境；央視新聞新媒體聯(lián)合各大電商平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)與社交平臺(tái)共同售賣(mài)湖北產(chǎn)品。
中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)教授竹立家向中新社記者表示，湖北正在疫情防控常態(tài)化條件下，以更大力度推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。從中央到地方，從專家到媒體，從電商到社交平臺(tái)，都在為湖北產(chǎn)品“出圈”發(fā)力。“各地民眾幫扶湖北產(chǎn)品的熱情高漲，廣大吃貨紛紛開(kāi)啟剁手模式，這對(duì)加速湖北經(jīng)濟(jì)重啟很有幫助。”
湖北省政協(xié)委員、省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)葉青以“小朱配琦”這場(chǎng)直播為例指出，電商已全面轉(zhuǎn)向直播和彈幕時(shí)代，主播非常關(guān)注與網(wǎng)友的互動(dòng)。無(wú)論是地方官員、業(yè)內(nèi)專家還是農(nóng)戶，都應(yīng)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，提升新媒體能力。“疫情給大家上了一課，相信走出危機(jī)之后，電商直播仍將是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售渠道。”
在看好電商渠道的同時(shí)，葉青希望有更多城市及其實(shí)體店鋪對(duì)湖北貨伸出橄欖枝。據(jù)報(bào)道，秭歸臍橙曾一度從過(guò)去的“不愁賣(mài)”變成“不敢買(mǎi)”，發(fā)往全國(guó)多個(gè)方向的貨相繼遇到無(wú)法進(jìn)城的情況，經(jīng)銷(xiāo)商甚至不敢說(shuō)臍橙來(lái)自湖北。
葉青表示，要想徹底解決這一問(wèn)題，有必要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)公眾的疫情知識(shí)普及，不少防疫專家已指出，通過(guò)科學(xué)防疫和嚴(yán)格品控，湖北農(nóng)產(chǎn)品不會(huì)沾染新冠病毒。個(gè)別地方對(duì)疫情的害怕、擔(dān)憂和焦慮情緒可以理解，但相信隨著時(shí)間推移，針對(duì)湖北產(chǎn)品的歧視會(huì)越來(lái)越少。
另一方面，要想徹底解決湖北產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，光靠“吃貨”一時(shí)的拼單顯然不夠。竹立家表示，今年之內(nèi)，其他省市有必要效仿廣東，出臺(tái)針對(duì)湖北的產(chǎn)業(yè)復(fù)工和用工扶持計(jì)劃；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，湖北必須在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)基礎(chǔ)上，從供給側(cè)改革角度提高產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為從“拼一單”提升到持續(xù)的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。(完)