第42屆國際家具（東莞）展覽會開展，全國設(shè)計師齊聚東莞分享最新理念 設(shè)計驅(qū)動成為家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
7月7日，2019年中國全屋整裝定制展暨東莞國際設(shè)計周在東莞厚街開幕，專業(yè)觀眾在展廳內(nèi)觀展。
南方日報記者
孫俊杰 攝
“設(shè)計+定制”是第42屆國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）的關(guān)鍵詞。這屆展會甚至直接以“2019年中國全屋整裝定制展暨東莞國際設(shè)計周”為對外名稱，由此可見,這屆展會對設(shè)計的重視程度。值得一提的是，這屆名家具秋季展從以往的8月提前到7月7日至12日，展會時間從4天延長到6天。
記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，此屆展會同步舉辦了眾多設(shè)計類論壇和交流活動。來自全國各地的設(shè)計師們來到東莞分享自己的設(shè)計理念和最新的思考。不少東莞品牌家具業(yè)者表示，這屆展會上有著大量優(yōu)秀設(shè)計師帶來的設(shè)計思想和觀點碰撞產(chǎn)生的火花，讓他們受益匪淺。
南方日報記者 盧真?zhèn)?/p>
東莞是推動中國家居設(shè)計重要力量
多年來，東莞家具產(chǎn)業(yè)一直以擁有大量優(yōu)質(zhì)家居品牌和深厚產(chǎn)業(yè)集群而著稱。在設(shè)計引領(lǐng)時代，東莞家具也未曾落后。就在這屆展會期間，東莞市室內(nèi)建筑設(shè)計行業(yè)協(xié)會正式成立。
“明年，中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會的年會將落地東莞�！敝袊ㄖ䦟W(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮在設(shè)計論壇活動中表示，在家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計引領(lǐng)的道路上，不能不提東莞這座城市。東莞是一座立足粵港澳大灣區(qū)，輻射全世界的制造之都，更要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，成為中國設(shè)計力量的高效催化劑。
東莞市工業(yè)和信息化局副局長劉錦棠表示，設(shè)計作為一種創(chuàng)新活動，承載著人類對美好生活的孜孜追求，在文化、藝術(shù)與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合中，發(fā)揮引領(lǐng)時尚，改善民生，推動轉(zhuǎn)型的重要作用。東莞是一座聞名海外的現(xiàn)代制造業(yè)名城，在過去40年的改革開放中，形成了獨特而具有影響力的設(shè)計創(chuàng)意文化，特別是持續(xù)十多年對設(shè)計高度重視和推動，目前東莞在家居設(shè)計創(chuàng)意方面已經(jīng)在全國乃至全球業(yè)內(nèi)具有了引領(lǐng)性。
東莞國際設(shè)計周的執(zhí)行總經(jīng)理余旭輝表示，一直以來，在世界家居行業(yè)有一種說法，全球家居看中國，中國家居看東莞，東莞是世界家居之都，東莞的家居產(chǎn)量占到中國總產(chǎn)量的1/3，中高端的占比更高。首屆東莞國際設(shè)計周將讓產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，讓優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計、軟裝設(shè)計能夠落地和商業(yè)化。東莞國際設(shè)計周的目的是搭建設(shè)計與產(chǎn)業(yè)交流的平臺，可以共贏的平臺。
名家具展總經(jīng)理方潤忠也表示，之所以把名家具秋季展升級為全屋整裝定制展暨東莞國際設(shè)計周，除了經(jīng)濟環(huán)境，更重要的是家居行業(yè)的市場模式在變化、消費群體在變化。新的主流消費群體進入市場，跟原來的消費群體有很大的不同。作為行業(yè)平臺，有責任去研究現(xiàn)有的市場變化和市場模式。
方潤忠說，希望家居企業(yè)除傳統(tǒng)渠道外，還能跟設(shè)計師進一步建立關(guān)系，推動全屋整裝和高端定制的發(fā)展。今年的東莞國際設(shè)計周是1.0版本，明年的設(shè)計周將更加精彩。
不重視設(shè)計是家具制造業(yè)的瓶頸
近年來，珠三角部分家具企業(yè)增長速度下滑，甚至一度曾連續(xù)有大中型家具品牌倒閉的消息傳來。不少業(yè)內(nèi)人士認為，在轉(zhuǎn)型過程中，對設(shè)計的不重視是部分家具企業(yè)發(fā)展速度下滑的原因之一。
7月7日至8日，第三屆中國家居制造大會主題大會在廣東省東莞市廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉行。“設(shè)計”正是這次中國家居制造大會的關(guān)鍵議題之一。
在這次大會上，索菲亞家居股份有限公司副總裁王兵認為，工業(yè)4.0時代下，新一輪技術(shù)與管理的迭代發(fā)展將催動企業(yè)“智造”轉(zhuǎn)型。以設(shè)計為引領(lǐng)，逐步實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化，進而帶動整個企業(yè)進入工業(yè)4.0，而實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型需要具備五項條件：戰(zhàn)略定位、預(yù)算支持、技術(shù)力量、流程完善和團隊同頻。
在大會上，不少專家對當前行業(yè)在設(shè)計領(lǐng)域存在的問題逐一“開炮”，引發(fā)現(xiàn)場觀眾連連叫好。
東鵬控股集團總裁龔志云表示，目前很多家具企業(yè)舍得花大價錢請明星代言打廣告，但是很少有企業(yè)舍得高價請頂尖設(shè)計師，如果一個企業(yè)的設(shè)計研發(fā)團隊不強大，產(chǎn)品的創(chuàng)新以及未來持續(xù)發(fā)展都會受到影響。
深圳市洪濤裝飾集團設(shè)計院副院長張梁則注意到，目前行業(yè)內(nèi)對設(shè)計定制的理解停留在“造物”的階段，而缺乏對精神層面的追求�，F(xiàn)在人們對于精神的追求愈發(fā)熱烈，對產(chǎn)品也就有了更高更細致化的要求。而要做好定制，首先要提高設(shè)計觀，更多地基于藝術(shù)、人文、科技、美學(xué)等范疇全方位思考，才能夠詮釋產(chǎn)品或空間的情感表達。
“大批量生產(chǎn)只是工業(yè)化的表象，不是本質(zhì)。我們應(yīng)該推崇的是為大眾而生產(chǎn)的‘包豪斯’精神�！敝袊I(yè)設(shè)計之父柳冠中更是直言，現(xiàn)在家具產(chǎn)業(yè)追求的很多新的設(shè)計理念，僅僅是為了吸引消費，而不是真正為用戶提供價值。例如很多家具品牌仍然在設(shè)計以電視為中心的客廳家具，但是他們沒有關(guān)注到其實現(xiàn)在新的主流消費者已經(jīng)不在客廳看電視了。因為設(shè)計是以人為本，同時也要通過設(shè)計引導(dǎo)人們“節(jié)制欲望敬畏天”。柳冠中建議家具企業(yè)跳出家具行業(yè)的視角，從真正能夠滿足中國消費市場需求的角度來重新思考設(shè)計的方向。
如何解決這個問題？宜家的一個思路獲得了不少現(xiàn)場觀眾的認可。宜家PDC（亞太開發(fā)中心）副總經(jīng)理董朝興透露，宜家有一種設(shè)計模式叫做“X模型”。簡單來說，就是讓消費者和合作伙伴共同參與到產(chǎn)品開發(fā)當中。比如說這是非常簡單的普通老百姓家里的一張茶幾，宜家可以做很多的顧客跟蹤調(diào)查。了解這些消費者生活中是在哪個位置放遙控器，在哪個位置放零食等。這些調(diào)研和數(shù)據(jù)的積累，最終轉(zhuǎn)換成了優(yōu)秀產(chǎn)品上的設(shè)計語言。
名家具展成設(shè)計思想聚集地
以星星為主題設(shè)計的休閑椅、以卡通化的八仙形象為元素的室內(nèi)裝飾品……在4號館和5號館之間的設(shè)計師長廊，“未來青年家”主題展引發(fā)外界的高度關(guān)注。
2019年中國全屋整裝定制展暨東莞國際設(shè)計周（名家具展）進入第二天，眾多設(shè)計類展區(qū)和設(shè)計類活動密集舉行。來自全國各地的設(shè)計師被吸引到活動現(xiàn)場。
廣東陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會會長，廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院黨委書記吳宗敏表示，在這次東莞國際設(shè)計周現(xiàn)場看到了很多非常不錯的設(shè)計作品，深深感受到了展會主辦方對設(shè)計和創(chuàng)新的重視。
“轉(zhuǎn)型做定制非常不容易，一家企業(yè)想要成功轉(zhuǎn)型定制，甚至需要把中層干部乃至經(jīng)銷商都進行大換血�！監(jiān)OD高端全屋定制品牌設(shè)計顧問溫建良在分享中所作發(fā)言，引發(fā)了參會人士的熱烈討論。
溫建良說，高端市場是成品家具品牌唯一能夠走通的一條路。但是這個過程并不容易。例如做定制需要建立起柔性化的生產(chǎn)體系，需要有專業(yè)的全屋定制軟件來適配。
東方衛(wèi)視《夢想改造家》特邀設(shè)計師陳彬說，所有產(chǎn)品或空間定制都是情感的定制。設(shè)計與定制在未來有兩個發(fā)展方向，一個是普及性的、低成本的定制；而另一個是依賴于人的思考的高級定制。而對于產(chǎn)品或空間的定制，要通過前期的充分研發(fā)，結(jié)合良好的落地以達到低成本的設(shè)計定制。
“一定要通過設(shè)計驅(qū)動，才能真正實現(xiàn)全案的落地�！敝O(shè)計師仲松表示，從需求方的角度來說，全屋就是生活空間包含的一切的總和。而設(shè)計正是讓全屋定制能夠?qū)崿F(xiàn)的核心力量。全屋定制中每一個設(shè)計都是定制設(shè)計，通過設(shè)計形成一個整合的供應(yīng)鏈服務(wù)體系，進而助力企業(yè)向全屋整裝定制轉(zhuǎn)型。不管是重心放在材料領(lǐng)域，希望從新材料的研發(fā)入手來降低成本，還是希望通過商業(yè)模式和技術(shù)方式解決問題，最終都集中在工程的本身，只要最終形成的資源技術(shù)優(yōu)勢能夠解決好工程問題，那么整個全屋定制就會順利實現(xiàn)。
中國工程院制造業(yè)研究室主任、國家制造強國戰(zhàn)略委員會委員屈賢明表示，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型有四條路徑，第一條就是設(shè)計引領(lǐng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新。通過智能化的設(shè)計與產(chǎn)品的結(jié)合，將能夠帶來融合式的新產(chǎn)品。此外，智能化的制造、共享制造、批量定制都是未來的重要發(fā)展方向。
在東莞國際設(shè)計周期間，還公布了許多設(shè)計大獎，包括“向世界展示東方女性設(shè)計力量”的她設(shè)計獎，餐飲空間設(shè)計年度人物及杰出設(shè)計人物榜單、2019“東莞杯”國際工業(yè)設(shè)計大賽等。除了“什么說”“設(shè)計青年說”講堂之外，在這屆展會中，還同步舉行了“創(chuàng)造者之夜”“大灣區(qū)設(shè)計盛典”等系列設(shè)計類活動。
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